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优酷拿下2018世界杯直播权 阿里乘势造“男人购物节”?
Fashion.hangzhou.com.cn  2019-08-21 08:39:38 星期三  杭州日报

昨日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着,本次世界杯期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

此前,历届世界杯的直播权都被央视牢牢攥在手里,优酷成为首家拿到直播权的主流视频平台。借此优酷也成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。纵观今年优酷重点布局的综艺节目,体育题材占了一半,优酷深度布局体育内容的意图呼之欲出。

从产业发展的角度,在泛文娱产业特别是文娱内容产业中,剧综的商业变现手段仍然以广告和飞速发展的会员付费为主,拥有巨大潜力的衍生品开发目前处于起步阶段。即便是相对成熟的电影产业,国内的衍生品开发和好莱坞仍然有巨大差距。相比之下,体育产业的商业模式在国内的发展最为完善。

根据国际统计局在今年1月份公布的数据显示,我国体育产业总规模达1.9万亿,体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为11962.1亿元和2863.9亿元,占体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。

而四年一次的世界杯,在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力,其影响力能和奥运会比肩,甚至在某些方面高于奥运会。有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。

暑期促销向来是零售业兵家必争之地,也是视频平台抢夺流量的时期。从双十一、双十二到年货节、天猫品牌日、淘宝造物节,造节营销已经成为阿里电商的招牌动作。以往的电商购物节大部分都聚焦于购买力和购买欲更强的女性,少有针对男性的购物节。业内人士分析认为,以阿里电商擅长造节的风格来看,此次以直播世界杯为切口,借助世界杯营销的绝佳时机,和优酷通过“内容+电商”的模式联动造一个四年一次的男人购物节也未尝不可。


作者:记者 张丽华 编辑:吴燕
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